Dalam beberapa tahun terakhir, Roblox telah menjadi game yang dimanfaatkan oleh berbagai brand untuk menjalankan inovasi virtual marketing. Beberapa brand besar seperti Nike, Gucci, hingga adidas pernah berkolaborasi dengan game ini. Bahkan, boygroup dari Korea Selatan seperti Stray Kids juga pernah memanfaatkan Roblox untuk mempromosikan perilisan album.
Lantas, mengapa Roblox bisa begitu diminati hingga menjadi platform pilihan brand untuk aktivitas virtual marketing? Yuk, telusuri fenomenanya di artikel ini!
Apa Itu Roblox dan Mengapa Sangat Diminati?
Bayangkan kamu bisa memainkan berbagai game seru sambil mengobrol secara online, hanya melalui satu aplikasi. Ya, Roblox adalah game yang menghadirkan fitur unik tersebut hingga menarik perhatian berbagai kalangan generasi pencinta game.
Dilansir dari NFI, Roblox menjadi viral karena mampu menggabungkan game, media sosial, dan social commerce dalam satu platform. Game ini menghadirkan dunia virtual yang bisa dikustomisasi langsung oleh pengguna, seperti mendandani avatar hingga membuat game yang dapat menghasilkan uang.
Menariknya, pengguna Roblox bisa menikmati pengalaman bermain yang berbeda dengan adanya mata uang virtual bernama Robux. Robux memungkinkan pemain membeli berbagai item untuk avatar, mulai dari pakaian hingga aksesoris. Item yang sudah dibeli ini juga bisa dijual kembali kepada pengguna lain, lho!
Roblox bisa diunduh secara gratis dari berbagai perangkat, mulai dari PC, ponsel, Mac, perangkat Amazon, hingga Xbox One. Selain itu, game ini juga tersedia dalam versi aplikasi untuk iOS dan Android.
Beberapa Brand yang Pernah Berkolaborasi dengan Roblox
Tahukah kamu? Sejumlah brand global ternama ternyata pernah menjalin kolaborasi dengan Roblox sebagai bagian dari strategi pemasaran digital mereka. Berikut kolaborasi beberapa brand dengan Roblox yang berhasil mencuri perhatian dunia digital:
1. adidas
Di penghujung tahun 2023 lalu, adidas meresmikan kolaborasi dengan Roblox melalui peluncuran pop-up store berisi koleksi fashion digital resmi dan outfit eksklusif hasil karya pengguna. Koleksi tersebut mencakup pakaian dan aksesori untuk avatar yang dapat ditemukan di berbagai experiences Roblox.
Mengutip informasi resmi dari adidas, sejumlah experiences di Roblox berpartisipasi pada kolaborasi ini, antara lain:
- Princess dress up Obby
- Cotton Obby!
- Seaboard City
- Theme Park HeideLand
- Noob Train
- Dream Island
- Ultimate Ragdoll Playground
Dalam kolaborasi ini, adidas bekerja sama dengan salah satu kreator populer di Roblox, Rush Bogin yang dikenal dengan nama Rush X. Kehadiran Rush X langsung memberi warna tersendiri pada proyek ini. Sejak pertama kali diluncurkan, koleksi adidas x Rush X dalam kolaborasi adidas dan Roblox berhasil mencuri perhatian komunitas pengguna.
Pasalnya, 10.000 pengguna pertama berkesempatan mendapatkan item eksklusif secara gratis. Sementara itu, item lainnya dibanderol dengan harga mulai dari 85 hingga 500 Robux. Pilihan produknya juga cukup beragam, mulai dari Oversized Trefoil Cross-Body Bag, Trefoil Crown with Halo, Black Hair with Beanie Headphones, hingga berbagai aksesori lainnya.
2. Gucci
Brand luxury fashion seperti Gucci juga pernah berkolaborasi dengan Roblox, lho! Kolaborasi ini bahkan menjadi salah satu contoh paling sukses dari masuknya brand luxury fashion ke dunia virtual.
Gucci mulai menarik perhatian publik saat meluncurkan Gucci Garden di Roblox pada tahun 2021 lalu. Pengalaman virtual ini terinspirasi dari pameran fisik Gucci Garden Archetypes di Florence dan memungkinkan pengguna menjelajahi ruang-ruang imersif yang merepresentasikan identitas dan sejarah kreatif Gucci.
Menariknya, item digital yang diperoleh pengunjung bisa berubah tampilan seiring perjalanan mereka di dalam experience tersebut. Dilansir dari NME, item edisi terbatasnya seperti Gucci Bag bahkan sempat dijual kembali dengan harga lebih tinggi dibanding versi fisiknya.
Tak berhenti di situ, Gucci kembali berkolaborasi dengan Roblox dengan menghadirkan Gucci Town, sebuah ruang virtual yang dirancang sebagai destinasi jangka panjang bagi komunitas Roblox. Di Gucci Town ini, pengguna dapat bermain mini games hingga mengoleksi item fashion digital eksklusifnya Gucci.
Kolaborasi ini menunjukkan bagaimana brand luxury fashion mampu mengadaptasi strategi virtual marketing yang relevan dengan minat dan perilaku pasar masa kini.
3. Nike
Brand global yang populer dengan produk sportswear ini juga pernah menghadirkan pengalaman virtual melalui kolaborasinya dengan Roblox. Dalam kolaborasi tersebut, Nike membangun sebuah dunia virtual 3D yang dikenal luas oleh komunitas Roblox dengan nama Nikeland.
Terinspirasi dari konsep kampus Nike di dunia nyata, Nikeland memungkinkan pengguna Roblox untuk menjelajahi area virtual, berinteraksi dengan pemain lain, serta mengikuti berbagai aktivitas dan mini-games bertema olahraga seperti dodgeball, tag, dan tantangan lainnya.
Tak hanya itu, Nikeland juga menyediakan digital showroom yang berisikan produk ikonik Nike. Mengutip HYPEBEAST, pengguna dapat mengubah tampilan avatar menggunakan sepatu legendaris Nike seperti Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, dan lain-lain.
Kehadiran Nikeland ini juga menjadi strategi Nike untuk memperkenalkan produk dan identitas brand kepada pengguna Roblox, dengan cara yang unik dan user-centered.
4. Stray Kids dalam Perayaan Perilisan Album ‘DO IT’
Selain berkolaborasi dengan brand global, Roblox juga pernah dimanfaatkan sebagai platform untuk perayaan perilisan album musik. Salah satunya datang dari Stray Kids, boygroup asal Korea Selatan di bawah naungan JYP Entertainment (JYPE). Stray Kids mengajak para penggemarnya dari berbagai belahan dunia untuk ikut merayakan perilisan album ‘DO IT’ melalui pengalaman virtual di Roblox.
Event ini berlangsung pada 19–21 Desember 2025 lalu dan menghadirkan seluruh anggota Stray Kids yaitu Bang Chan, Lee Know, Changbin, Hyunjin, HAN, Felix, Seungmin, dan I.N dalam wujud avatar SKZOO. Selama perayaan berlangsung, para penggemar dapat menikmati penampilan lagu-lagu dari album terbaru yang dibawakan oleh seluruh anggota.
Selain menyanyi bersama, penggemar juga bisa mengunjungi The Block untuk berburu berbagai item eksklusif bertema Stray Kids yang tersebar di empat game berbeda. Dilansir dari Female Daily, terdapat 8 collectible items gratis yang bisa dikumpulkan oleh penggemar dan ditukarkan dengan avatar Stray Kids.
Melalui kolaborasi ini, Roblox menunjukkan keunggulannya dalam menjadi ruang baru khususnya industri hiburan untuk membangun kedekatan dengan penggemar di dunia digital.
Bagaimana Roblox Digunakan untuk Strategi Virtual Marketing?
Tak heran, bukan, jika Roblox kini menjadi magnet bagi berbagai brand khususnya untuk project kolaborasi? Hal ini dikarenakan Roblox memungkinkan brand untuk menghadirkan pengalaman yang tidak hanya bersifat promosi, tetapi juga partisipatif dan berbasis komunitas.
Salah satu strategi utama yang digunakan adalah penciptaan virtual experience berupa dunia 3D, pop-up store, atau event khusus. Ya, seperti yang telah ditunjukkan melalui berbagai kreasi dari brand dan industri hiburan yang telah dibahas sebelumnya.
Selain itu, User Generated Content (UGC) menjadi elemen penting yang penting, nih, dalam strategi virtual marketing di Roblox. Melalui UGC, pengguna dan kreator diberi ruang untuk berkontribusi langsung dalam membuat item, outfit, hingga experiences yang bisa digunakan oleh komunitas di Roblox.
Terakhir, yang paling menarik perhatian berbagai komunitas yaitu adanya penerapan strategi limited edition dan eksklusivitas melalui item digital, collectible, hingga avatar khusus. Strategi ini pada akhirnya dinilai dapat mendorong terciptanya rasa urgensi dan FOMO (fear of missing out) di kalangan pengguna, sehingga mereka terdorong untuk berpartisipasi.
Jadi, menurut kamu, apakah strategi virtual marketing dengan berkolaborasi bersama Roblox ini perlu dicoba dan diadopsi oleh brand lain ke depannya?
Eksplor Berbagai Peluang Karier Global Bersama Bosshire
Setelah melihat bagaimana brand global memanfaatkan Roblox untuk virtual marketing, kini saatnya kamu menemukan peluang karier global yang menjadi impianmu!
Mulai dari posisi yang cocokfresh graduate hingga posisi untuk level senior, berbagai lowongan kerja terbaru dapat kamu eksplor dan lamar dengan mudah di Job Portal Bosshire.
Tunggu apa lagi? Wujudkan karier impianmu di perusahaan global bersama Bosshire, sekarang!
